2016年9月26日 星期一

[網二] Google Adwords 第一次下單就上手 - 非營利組織的關鍵字廣告購買策略


投放廣告是組織可以接觸到更多潛在支持者的好方法。目前,Google 非營利版已開放給 NGO 夥伴們免費申請,而 Google 非營利版包括「每月 1 萬美金」的關鍵字廣告額度。這筆贊助款該怎麼用?關鍵字廣告又該怎麼操作、該如何擬定策略?

這次網二(2016年8月)邀請到在業界有豐富廣告操作經驗的 Kevin,跟我們分享幾種不同的關鍵字廣告策略,讓廣告的運用更加靈活。以及開放文化基金會(OCF)的柏鋒,來聊聊組織實際上使用關鍵字廣告的經驗。

 ~~~~ Kevin ~~~~


現在在東森購物做流量分析,也曾在關鍵字廣告代理商待過。一直都在斤斤計較的盈利事業看報表(笑)

一、常見名詞說明


  1. 曝光數:廣告被展示在網友面前的次數
  2. 點擊數:網友點擊廣告的次數
  3. 點擊率:網友看到廣告後點擊的機率(=點擊數 / 曝光數*100%)
  4. 轉換數:組織希望網友完成的動作(購物、註冊、捐款等)
  5. 轉換率:點擊進入網站後轉換的機率(=轉換數 / 點擊數*100%)
  6. CPC:平均每次廣告被點擊所產生的費用(=廣告費用/點擊數)

2016年9月23日 星期五

給非營利組織的Drupal綜觀(The Landscape of Drupal for Nonprofits)

(感謝網絡行動科技 NETivism 翻譯。以下引用翻譯頁面的介紹語)

Drupal是一個開放原始碼的內容管理系統,約有120萬個網站(2.2%)是用它做成的。它的功能非常彈性而且強大,也因為它的這兩種特質,使得它具備一定的使用門檻與複雜程度,因此,要不要選擇Drupal當作網站的工具,是需要依據所需的功能好好考量。

本文對Drupal進行了簡單的介紹,也針對去年發佈的Drupal 8進行版本比較,讓大家可以更了解該如何在Drupal 7和Drupal 8之間選擇;同時也提供了一些看法和情境,讓大家判斷自己的網站是否該選擇Drupal作為平台。

最後也提供了一些非營利組織使用Drupal建造網站的案例,讓大家知道Drupal的哪些功能與特別的模組(Drupal用安裝模組來達成許多功能需求),可以實現大家心目中的那個理想網站。

這些案例包含了:

  • 以社群互動為主的網站:
    • Programming Librarian(類似圖書館館員情報交換中心)
    • National Council of Nonprofits(美國非營利組織委員會)
    • New York-New Jersey Trail Conference(紐約-新州步道協會)
  • 以內容傳遞、發佈為主的網站:
    • 某個匿名的婦女權利組織
  • 以整合不同資料平台、知識庫為主的網站
    • Robert Wood Johnson Foundation的國家健康排名和分布圖
    • Bitch Media
    • Regional Access Project (RAP) Foundation
  • 支援多網站(一個組織有多個分部時該如何進行)
    • Fairfax County Public School:公立學區以下有194間各級學校,讓沒有建造網站資源的學校也能以公立學區機構設計的樣板,不用自己再多裝一個Drupal也能做自己學校的網站。

非營利組織和公立圖書館:是時候「超越圓餅圖」

(本文譯自 Nonprofits and Libraries: It's Time to Move Beyond the Pie Chart

作者 Ariel Gilbert-Knight

圖片提供:Wes Holing
我們知道非營利組織和公立圖書館有成堆的資料,包括專案成果、支持者資料、募款或倡議活動蒐集到的資料等等,而你可能需要花費不少力氣將資料轉換成有意義的洞察,來改善你的工作或陳述組織的故事。

因此,科技濃湯(美國)和 Tableau 合作,開啟一個新的部落格系列「超越圓餅圖」(Beyond the Pie Chart)。

你是否曾經:

  • 掙扎著要把一堆無聊的報表,轉譯成讓董事會、募款者或潛在支持者容易了解的視覺化格式?
  • 努力做報告,卻找不到一張圖表或圖形能清楚支持你的論點?
  • 覺得分析資料是複雜又嚇人的差事?
那麼,這個系列的內容就是為做給你看的!

為何資料視覺化對非營利組織及公立圖書館是重要的?

簡而言之,「資料視覺化」就是把你的資料——那些數列和欄位——以直覺的圖形方式呈現。

看著一份羅列著長長個人捐款的清單,並無法告訴你太多資訊。如果,把它製作成一份比較過去三年捐款數量的圖表,就能快速辨識出這段時間捐款的趨勢。恭喜你,這份圖表就是基本的資料視覺化!

如果你了解一些資料視覺化的好範例,就能從你的資料中看出更多有用訊息。有一些圖表或圖形是更適合用在解答特定類型的問題的,而選擇合適的視覺化方法讓你可以用更少的時間,獲得更多的洞察。

適切的圖表或圖形也可以讓人們更容易理解資料的意義,讓你把組織重要的工作故事說得更好。這也是為何我們要在這個「超越在圓餅圖」系列裡,分享基本的視覺化建議。

2016年9月9日 星期五

微軟 Visio 家系圖樣板的意見回饋與討論(8/17更新檔案)


這次 2016 非營利組織資訊科技運用座談會的活動,王老師幫忙開發了可用於 Visio 2013 和 Visio 2016 的家系圖樣板(stencil),邀請您試用後,留下回饋與意見,幫助我們發展更符合大家使用的家系圖工具:

  1. 若電腦已經安裝了 Office,建議下載 2016 Visio 的評估版(試用60天)。安裝時請注意:位元要一致。Ex. 32位元的 Office 就安裝 32 位元的 Visio
  2. 若組織已經導入 Office 365,可安裝 Visio Pro for Office 365 試用版,在主控台「我的軟體」中,進行下載、安裝
  3. 家系圖壓縮檔OneDriveGoogle Drive(二個載點檔案相同,請擇一下載)。
    這是 8/11 王老師在台北場的活動所更新的資料,內有家系圖模版、使用說明及操作手冊。
  4. 若組織需要 Visio 正版軟體,也可以到科技濃湯申請
    (請注意:只有 Visio Professional 版本才提供與 Excel 或 SharePoint 等資料相連結的功能)
謝謝大家 : )