2020年10月26日 星期一

[網二紀錄] 8/18 NPO 的 FB 行銷撇步大公開(下集)


四、從一個商管所畢業生到現代的轉變


從單一素材走向整體規劃,並且讓很多素材一起講完一個故事。譬如前面提到的案例,目標集中在拳擊隊,沒有談其他太多議題。

多分一些力在戰略上,但因為戰略很多假設可能是錯誤的,所以需要很多修正。修正也是有限的,因為素材不是無限的,如果東西沒有擴散,重發也無所謂。早期的擴散比較靠運氣或親友團,其實現在只要粉專的追蹤者有三、四萬人就是意見領袖了。而分享也會影響粉絲的質量。

擴散除了親友團,現在多了「廣告」。會提出 2,000 - 8,000 元左右的預算,幾乎不會賠錢;如果和 KOL 談合作,小技巧是可以撥 2~3 千元的預算,請他們分享,不要兩手空空去拜託人家,其實都是很划算的計畫。

[網二紀錄] 8/18 NPO 的 FB 行銷撇步大公開(上集)



8/18 的網二邀請到人生百味的阿德,和大家聊聊「適合 NGO 的行銷基本功」是什麼?

在「人生百味」剛開始時,對行銷的認識就是拍影片、做網站、下廣告、辦講座,有許多宣傳的工作可以做,但通常有點不太確定,怎樣算是有效的?行銷活動之間彼此怎麼互相加成,而不會變成是好幾個獨立活動彼此互不相關?

三年前,有一位專業行銷顧問看到「人生百味」一直猛做,卻沒有先想清楚,為什麼做?做了想達成什麼效果?以至於雖然花了很多時間,卻做了很多無用功。因此開始教我們如何行銷,同時也發現商業行銷與 NGO 行銷,還是有意識形態的差異——商業經驗有很多值得借鏡的地方,但不是一體適用,所以開始陪伴「人生百味」一起發展適合 NGO 的行銷基本功

因此這次分享就是談基本功,建立自己適合的目標受眾,重新思考行銷的目標與工具的意義,希望可以對本來就在做推廣議題或尋求捐款的組織,更有意識的了解到不同的行銷工具在策略上的意義是什麼,更加事倍功半。