2013年4月15日 星期一

[網路星期二] 3/26 非營利組織與網路/簡訊連署

這一次網路星期二邀請了綠色公民行動聯盟的阿端,與大家分享怎樣使用網路進行動員與連署,以及臉書相關的經營方式。

一通簡訊,終結核災!

講者大綱:
  1. 「網路動員」的歷史與媒介演進(優缺點分析、談 BBS, blog, mail 到 facebook、談擴散覆蓋率、行動力與單向雙向)
  2. 成功的網路 campaign 設計要點(從定義目的、確認目標、方法和後續評估)
  3. 從訊息到界面設計 Case study(1. change.org, allout, AI 2. 核二連署、遊行 Facebook 動員與簡訊連署):統計簡訊和網路的流量時間比對(哪些時段最熱門),設計「簡訊連署」的威力是什麼、如何與行動結合
  4. 深入思考網路動員與實際行動的關係(如何刺激人們採取行動)
現場影片:

阿端:非營利組織與網路 / 簡訊連署(1)


阿端:非營利組織與網路 / 簡訊連署(2)

根據阿端的觀察,這二年網路宣傳方式的改變,在於「自發性」的增加。以往,主要由主辦單位發送文宣品及進行宣傳的模式,在這次309反核遊行中,明顯轉變為各路人馬自發性的圖像、影音、標語等等的設計,宣傳方式多點齊發。

而談到網路動員的原則,阿端提示了幾個重點:
  1. 重要的訊息
    • 簡單
    • 容易親近
    • 具有力量
    • 為何需要改變?
    • 與我當下有關
  2. 危機 / 轉機
    • 緊急
    • 時間壓力
    • 不改變就糟了
    • 還來得及、還有機會
    • 對我「此刻」來說重要
  3. 為什麼可以改變?
    • 行動會產生的效果
    • 改變的理論
    • 具有說服力
    • 「如果達成目標的話… 真的會有幫助!」
  4. 參與門檻
    • 按滑鼠之外
    • 增加分享擴散
    • 低門檻
    • 提供工具與方法
  5. 贏面
    • 好像做得到
    • 差一點而已
    • 真的有機會
    • 目標是可能的
亦即讓潛在參與者感受到連結性,讓他們產生強烈的認同感與即刻去作的行動力;並且提供下一步具體可行的方法與工具(例如:309反核遊行的第一次遊行就上手懶人包)。

阿端也提到連署網站UI(使用者界面)設計的重要性,目前他正著手進行台灣連署網站的改版工作。

「網路參與就是行動」阿端如是說。如何將滑鼠點擊轉化成各個組織的目標行動,需要更細緻、具體的設計,也需要被更多人看見、理解組織的理念。

下一次的網路星期二,主題是「維基百科與非營利組織(編輯戰?)」。作為網路上資料查找最重要的「維基百科」,非營利組織可以如何運用,來達到介紹與理念傳播的目的?歡迎大家一起來參與討論!→報名網址 

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