四、從一個商管所畢業生到現代的轉變
從單一素材走向整體規劃，並且讓很多素材一起講完一個故事。譬如前面提到的案例，目標集中在拳擊隊，沒有談其他太多議題。
多分一些力在戰略上，但因為戰略很多假設可能是錯誤的，所以需要很多修正。修正也是有限的，因為素材不是無限的，如果東西沒有擴散，重發也無所謂。早期的擴散比較靠運氣或親友團，其實現在只要粉專的追蹤者有三、四萬人就是意見領袖了。而分享也會影響粉絲的質量。
擴散除了親友團，現在多了「廣告」。會提出 2,000 - 8,000 元左右的預算，幾乎不會賠錢；如果和 KOL 談合作，小技巧是可以撥 2~3 千元的預算，請他們分享，不要兩手空空去拜託人家，其實都是很划算的計畫。
8/18 的網二邀請到人生百味的阿德，和大家聊聊「適合 NGO 的行銷基本功」是什麼？
在「人生百味」剛開始時，對行銷的認識就是拍影片、做網站、下廣告、辦講座，有許多宣傳的工作可以做，但通常有點不太確定，怎樣算是有效的？行銷活動之間彼此怎麼互相加成，而不會變成是好幾個獨立活動彼此互不相關？
三年前，有一位專業行銷顧問看到「人生百味」一直猛做，卻沒有先想清楚，為什麼做？做了想達成什麼效果？以至於雖然花了很多時間，卻做了很多無用功。因此開始教我們如何行銷，同時也發現商業行銷與 NGO 行銷，還是有意識形態的差異——商業經驗有很多值得借鏡的地方，但不是一體適用，所以開始陪伴「人生百味」一起發展適合 NGO 的行銷基本功。
因此這次分享就是談基本功，建立自己適合的目標受眾，重新思考行銷的目標與工具的意義，希望可以對本來就在做推廣議題或尋求捐款的組織，更有意識的了解到不同的行銷工具在策略上的意義是什麼，更加事倍功半。
